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文殊リサーチワークス 

観光・ブライダルマーケットエリアデータファイル《小山市編》

【月刊HOTERES 2017年06月号】
2017年06月09日(金)
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今回取り上げるのは栃木県の第二の都市である小山市。栃木県は首都圏に近い県南部に最も活性化したマーケットが存在しており、小山市はその南部エリアの中心都市として機能している。以下に小山市周辺と県南部のマーケットポテンシャルと共に、栃木県の詳細な観光マーケットを見ていこう。
 
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1. マーケットポテンシャル
 小山市は栃木県の南部に位置し、茨城県に隣接している。県南部の中心都市になっており、南北はJR 東北新幹線、JR 宇都宮線・湘南新宿ライン・上野東京ライン、東西はJR 両毛線、水戸線が走る鉄道の要衝であることから、栃木県の玄関口となっている。
 
 小山市は大型SC「おやまゆうえんハーヴェストウォーク(店舗面積4万3000㎡)」、「イオンモール小山(3 万㎡)」を有し、小山駅には駅ビル「VAL 小山(4567㎡)」、駅ナカ「Dila 小山」があり、駅周辺には「コジマ×ビッグカメラ小山店」や「ヤマダ電気テックランド小山店」など大型量販店も位置している。同市の商業拠点性指数(※ 1)は1.12 で、周辺の消費を吸引している状況だ。
 
 小山市のマーケットポテンシャルを見ると、小山市は人口16 万1107 人(2016年3 月末)、県内人口に占めるシェアは8.2%。県庁所在地である宇都宮市(人口51 万3723 人人口シェア26.1%)から人口規模は大きく離れているが、県内第2 位の都市となっている。(県内マクロマーケットについては前回の宇都宮市編を参照)。
 
 その他の市周辺・県南部の都市を見ると、栃木市が16 万311 人、足利市が14 万8643 人、佐野市が11 万9070 人、隣接する茨城県古河市が14万1939 人、筑西市が10 万5824 人で人口10 万人以上の規模を有しており、小山市周辺は比較的人口規模の多い都市が集中している。
 
 小山市の人口増加率(16 年/ 11 年)は1.0%と微増。その他の周辺・県南部の都市を見ると、下野市が0.3%で微増している以外は全て減少傾向となっているが、その減少幅は5%に留まっている。
 
 小山市の年齢構造は若年比率が19.3%、適齢期人口比率が26.6%となった。若年人口比率、適齢期人口比率共に全国平均(若年人口比率18.0%、適齢期人口比率25.1%)を上回っている。交通環境が発達し、都心へのアクセスが良いことから小山市に若年人口や適齢期人口が多いと思われる。
 
 その他の周辺都市・県南部の都市を見ると、若年人口比率では下野市が20.1%、真岡市が19.3%、古河市が18.3 で全国レベルを上回っており、適齢期人口比率は真岡市が26.3%、下野市が25.8%で全国レベルを上回っている。県南東部のマーケットポテンシャルが高いことが分かる。小山市、下野市、真岡市は高齢者比率(65 歳以上比率)も20%を切っており、比較的若いマーケットが存在することが分かる。
 
 将来推計人口を見ると、小山市は2020 年頃までは2010 年ベースを維持し、将来的にも大きな減少にはならないと推計された。地方都市の中では比較的人口減少が緩やかな都市と言えるだろう。その他の周辺都市・県南部の都市を見ると、小山市以外のすべての都市が今後減少フェーズに突入するとされ、2040 年頃には2010 年ベースの15 ~30%程度減少すると推計されている。小山市周辺においては小山市が最も人口規模を維持できるため、将来的にも県内第2 位のポジショニングは変わらないと思われる。
 
 
※掲載は一部抜粋です。「小山市周辺都市と県南部主要都市の人口マーケットトレンド」「小山市周辺都市と県南部主要都市の年齢構成」「小山市周辺都市と県南部主要都市の将来推計人口」「小山市周辺都市と県南部主要都市の将来推計人口増加率指標」「小山市周辺都市と県南部主要都市の婚姻マーケットトレンド」「県内主要都市の結婚式場の事業所数」「栃木県主要都市の観光入込」「栃木県主要観光地の観光入込」「栃木県主要行事の来場者数」「栃木県主要都市別外国人宿泊客数」、など詳細なデータにつきましては本誌ご購入、または電子版有料版にご登録いただけますよう、お願い申し上げます。
 
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