シェラトンホテル＆リゾート　新ロゴ

 
　同社新しいロゴについて、タイムレスで先駆的なレガシーとともに、改革の旅を続けるとしている。
　新しいデザインは未来へ向けたブランドのホリスティックなビジョンを反映しており、シェラトンを世界中のコミュニティが集う中心地にし、ゲストや地元の人々をモダンな街の広場のような雰囲気を醸す公共の空間へと歓迎するとしている。
 
　以下、リリースのとおり。
 
　「ロゴの進化は、一新されたエネルギーや、当社のオーナー及びゲストの方々に対する、アイコニックなこのブランドの復活への確固たるコミットメントを反映しています。これは単なるロゴではなく、新たなゲストエクスペリエンスに対するシェラトンのビジョンの象徴的な声明なのです。そして新たなロゴは、現代的なデザインと雰囲気を合わせ持った、ブランド再設計というパズルの最後のピースであり、以前のロゴが持っていたパワフルな公平感や知名度を保ちつつ、再考されたシェラトンの空間にマッチしています」（マリオット・インターナショナル クラシックプレミアムブランド グローバルブランドマーケティング ヴァイスプレジデント、マラ・ハヌラ氏のコメント）
 
　ゲストは一新されたシェラトンを、本年フェニックスにてご体験いただけます。2018年に当社が購入し、生まれ変わったシェラトン・グランドフェニックスは1,000室のゲストルームを擁し、その他のエキサイティングなイノベーションとともに、シェラトンの戦略に完全に沿った第一号のホテルとなります。当ホテルは人々にとってのリビングであり、息をつく場所となり、ホテルの空間に独特のコミュニティの雰囲気をもたらす新しいテクノロジーと見識を駆使し、デザインやアクティベーションをお届けいたします。
 
　「ブランドの新たな方向性にはかなりの熱意が込められ、オーナーの皆様はこの変化をとても楽しみにされています。フェニックスからトロントやテルアビブ、そしてフィジーまで、世界中で3割のシェラトンのホテルが、何らかの形でリノベーションを行っています。それが完全なる生まれ変わりでも、一部のみの生まれ変わりであっても、ゲストが目にするものに喜びを感じるであろうと確信しています」（シェラトンホテル＆リゾート ヴァイスプレジデント兼グローバルブランドリーダー、インディ・アデノ―氏のコメント）
 

生まれ変わったシェラトンのゲストルーム（イメージ）

 
　中国初の欧米ブランドとして、また、東ヨーロッパとロシアにおいて初めてビジネスを展開したアメリカのブランドとして、シェラトンの象徴的な紋章（ロゴ）は、世界で最も認知度の高いマークのうちのひとつです。ブランドの長きにわたる歴史を思い出せるよう、新しいロゴの中心には、アイコニックなシェラトンの“S”が配置されています。新しいロゴは、シェラトンの歴史を振り返りながらも、将来へと目を向けるように再デザインされました。この新ロゴでは、象徴的な月桂樹の葉が、世界からの動きや集いのエネルギーとして表現されており、中心に描かれている現代的なシェラトンの“S”へと導きます。本年4月より、ゲストの皆様は各ホテルの印刷物やウェブサイトにて、新しいロゴをご覧いただけることとなります。
 
　シェラトンブランドの節目を迎え、世界中のシェラトンアソシエイトは、ブランドが節目を迎えたということと一新されたシェラトンのサービス及びカルチャー戦略を記念して、3月13日に社内集会を実施しました。ブランドに対するアソシエイト自身のコミットメントを再度認識し、世界のコミュニティが集う中心地として、ブランド・ポジショニングの再確立を目指します。
 
マリオット・インターナショナル
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