「Hotel Ethnography」を運営する北山貿易㈱（本社・京都市下京区）、「THE JUNEI HOTEL 京都」を運営する㈱ジュネイ（本社・東京都港区）、「BnA AlterMuseum」を運営するコロンビアホテル＆リゾーツ㈱（本社・東京都渋谷区）、「NAZUNA」旅館を運営する㈱Nazuna（本社・滋賀県野洲市）、「ホテルアルザ京都」を運営する㈱アルザ（本社・大阪府東大阪市）は、2020年11 月13 日に一般社団法人日本ブティックホテル協会（所在地：京都市下京区不明門通七条上る粉川町237番、李文文代表理事）を設立した。

同協会は、「人との絆を通じ、人生を豊かに」という事業理念に基づき、日本の宿泊事業が世界に誇れる魅力ある事業となるために、国内外からの旅行客に対して快適な宿泊および宿泊施設の接遇サービスの向上を提供すること、同時に宿泊施設はじめ宿泊事業に携わる企業・団体・個人が垣根を越えて、共に集い・学び・考えていくプラットホーム（交流の場）を作ることを目的とする。