星野リゾートは、星のや・リゾナーレ・界に続く第4のホテルブランド「OMO（おも）」を立ち上げ、2018年春から展開する。形態は都市観光ホテルブランドとして、リゾート地ではなく都市部を中心とした立地で、観光を目的に中堅ビジネスホテルを利用する顧客層へ向けて、 新たな旅の提案をしていく。旭川、大塚を皮切りに全国各地での展開を予定している。