今回のリブランドは、地域・ターゲット別にホテルブランドを4つのコンセプトに区分した体制を築くことで、27ホテル各々の個性を持ったホテルを創り、すべてのゲストが満足できる「商品」・「サービス」を提供するためのもの。
　今後は、2017年4月10日に発表した都市型ホテルとともに、多様な需要の変化・顧客ニーズに応えられるホテル経営を展開する。

【旧コーポレートシンボル】

【新コーポレートシンボル】

【ホテルロゴ一例】

【新ホテル名称】

 
【４ブランドコンセプト】
・Active Resorts（躍動）
　～常識に支配されない躍動感みなぎるチャレンジホテル
　お客さまの想像を超えるサービスを提供し、アクティビティを創造するホテル
 
　「Active Resorts 福岡八幡」はレトロな洋館が建ち並ぶ北九州に位置し、旅情を楽しみながら、安らぎのひとときを提供
 
・Hotel & Resorts（別世界）
　～優雅で上質な感動・五感を刺激する異空間漂うエグゼクティブホテル
　五感すべてに最高のおもてなしを提供するホテル
 
「Hotel & Resorts NAGAHAMA」は『大人のときめきと寛ぎ』をコンセプトに400年の時を経て続く「長浜曳山まつり」をイメージした「和モダンルーム～MATURI～」を用意し歴史を感じられる上質な空間を提供
 
・THE（誇り）
　～フラッグシップホテル・格調高く気品にあふれ、華麗で優雅な超高級ホテル
真のホスピタリティとは何かを追求し、格調高い時間を提供するホテル
「THE HAMANAKO」は『AUTHENTIC』をコンセプトに優雅で贅沢なブュッフェレストラン・癒しと機能的な客室空間を新装し、フラッグシップホテルに相応しい心から安らげるリゾート空間を提供

・Royal Hotel（伝統）
　～創業者のＤＮＡを受継ぎ、伝統を重んじる地域No.1ホテル
伝統の継承と発展に重きをおいたサービスを追及するホテル
「Royal Hotel 能登」は創業者石橋信夫が最初に大規模なリゾート開発を行った第一号店であり、創業者石橋信夫が愛した四季折々の自然や食を提供
 
 
大和ハウス工業㈱
http://www.daiwahouse.co.jp/