日本政府観光局（JNTO）
理事長
蒲生 篤実 氏
 
インバウンド観光、飛躍の年へ

　昨年は4月に新型コロナウイルス感染症の水際措置が撤廃され、まさにインバウンド観光再スタートの年でした。訪日外客数は右肩上がりで急回復を遂げ、昨年10月には約251万人を記録し、コロナ感染拡大後初めて2019 年同月比100%を超えました。
 
　昨年3月には観光立国推進基本計画（第4次）が策定され、今後のインバウンド観光の方向性として、3つの柱「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」が示されるとともに、旅行消費額、地方部宿泊数等について新たな政府目標が掲げられました。
　これらの実現に向け、JNTOは観光庁と共に「訪日マーケティング戦略」を策定し、各市場の成熟度や市場特性に応じた情報発信を行うとともに、消費額拡大に資する高付加価値旅行や長期滞在・地方誘客につながるアドベンチャートラベル等を推進してまいりました。

　インバウンド観光のさらなる拡大が期待される本年は、「日本の魅力を、日本のチカラに」するべく関係者の皆さまとの連携をより強化し、持続可能な観光立国に向け辰年の辰の如く飛躍できるよう各種取り組みを進めてまいりますので、引き続きご支援を賜りたく存じます。
　本年もどうぞよろしくお願い申し上げます。