（株）東急ホテルズ（本社・東京都渋谷区、高橋遠社長）は2015 年4 月1日より、同社が展開するホテルを三つのブランドに再編することを発表した。東急ホテルズは、現在44 店舗1 万2051 室（提携ホテルを除く）を有するホテルチェーンとして「東急ホテル」「エクセルホテル東急」「東急イン」「東急リゾート」「ホテル東急ビズフォート」の五つのホテルブランドを展開している。
これらを2015 年4 月1 日からは、「東急ホテル」「エクセルホテル東急」、および新たに立ち上げる「東急REI ホテル」の3 ブランドに編成する。現在の「東急リゾート」は「東急ホテル」に編入。「東急イン」「ホテル東急ビズフォート」は一部を除き「東急REI ホテル」に編入する。
新ブランドとなる「東急REI ホテル」の「REI」は、Relax（ホテルでリラックスしていただくこと）、Enjoy（ホテルでの滞在を楽しんでいただくこと）、Impressive（印象深いサービスを経験していただくこと）のイニシャルをとったもの。日本人が大切にしている“ 礼” や“ 礼節” を体現すると同時に“うるわしい（麗）”という意味も込めたという。
これらを2015 年4 月1 日からは、「東急ホテル」「エクセルホテル東急」、および新たに立ち上げる「東急REI ホテル」の3 ブランドに編成する。現在の「東急リゾート」は「東急ホテル」に編入。「東急イン」「ホテル東急ビズフォート」は一部を除き「東急REI ホテル」に編入する。
新ブランドとなる「東急REI ホテル」の「REI」は、Relax（ホテルでリラックスしていただくこと）、Enjoy（ホテルでの滞在を楽しんでいただくこと）、Impressive（印象深いサービスを経験していただくこと）のイニシャルをとったもの。日本人が大切にしている“ 礼” や“ 礼節” を体現すると同時に“うるわしい（麗）”という意味も込めたという。
東急ホテルのロゴ
ブランドコンセプト：華やかで品格のある成熟のホスピタリティ
ブランドプロミス：きめ細やかな信頼のおもてなし心やわらぐ至福の時を演出。非日常と本物の高級感が創り出す優雅でゆとりの滞在
名称変更ホテル：以下のとおり、「東急リゾート」店舗を名称変更
伊豆今井浜東急ホテル、宮古島東急ホテル＆リゾーツ、蓼科東急ホテル
エクセルホテル東急
ブランドコンセプト：上質で洗練されたくつろぎのひととき
ブランドプロミス：お客さま満足度の高いおもてなし。スタイリッシュで活気に満ちたシーンの演出。心を満たすスモールラグジュアリー
名称変更ホテル：松江東急インは松江エクセルホテル東急に名称変更。
東急REIホテル
ブランドコンセプト：飾らない自然な居心地
ブランドプロミス：親しみやすいおもてなし。自分らしく過ごすことのできる居心地のよい空間。心に残るくつろぎの時間
名称変更ホテル：以下のとおり、「東急イン」「ホテル東急ビズフォート」店舗を名称変更。
札幌東急REIホテル、新橋愛宕山東急REIホテル、渋谷東急REIホテル、大森東急REIホテル、吉祥寺東急REIホテル、新潟東急REIホテル、上田東急REIホテル、松本東急REIホテル、名古屋栄東急REIホテル、新大阪江坂東急REIホテル、大阪東急REIホテル、神戸三宮東急REIホテル、神戸元町東急REIホテル、広島東急REIホテル、下関東急REIホテル、徳島東急REIホテル、高松東急REIホテル、松山東急REIホテル、博多東急REIホテル、熊本東急REIホテル、鹿児島東急REIホテル、那覇東急REIホテル
※釧路東急イン・帯広東急イン・和歌山東急インは「東急イン」として引き続き営業。
