2015 年は訪日外国人旅行者が順調に増加し、都市部を中心にその恩恵を大きく受けた年であったと言えるであろう。一方で、それに伴うさまざまな課題が明確に浮かび上がった年でもある。2016 年以降は、目先だけでなく中長期的な、また、幅広い視野と柔軟性を持って、持続可能な日本の観光の成長に真剣に取り組んでいくことが必要と言えるであろう。
 
　ユーキャン発表による新語・流行語の年間大賞に「爆買い」が選ばれたが、多くの方は爆買いというと、中国人のことばかりを思い出すのかもしれない。しかし、すべての中国人が爆買いをしているわけではないし、また、ロシア人やアメリカ人でも爆買いをしている人たちはいる。観光消費に含まれない不動産なども良い例だろう。そのようになってしまうのは、日本人のひとくくりにしたがる島国のメンタリティと、受けの良いことばかりを扱いたがるマスコミ、メディアのせいかもしれない。