パー アクウム ホテル＆リゾート（PER AQUUM Hotels & Resorts）は、2005年にブランドをローンチして以来最も重要な進化＝今後のブランド展開における新フェーズとして、新しいロゴ（上記ロゴ）、新キャッチコピー（″Daring to be different：異なることへの大胆な挑戦“）、新ホテル名称（ブランド名のパー アクウムを頭につけるホテル名表記ルールを統一したことによる）とともに発表した。

パー アクウム フヴァフェン フシ （PER AQUUM Huvafen Fushi）

パー アクウムのホテルコレクションには、モルディブに位置する２つのプロパティ、パー アクウム フヴァフェン フシ（PERAQUUM Huvafen Fushi）とパー アクウム ニヤマ（PER AQUUM Niyama）、ドバイにあるパー アクウム デザート パーム（PER AQUUM Desert Palm）、そして、パー アクウムのリゾートとしてリブランディング中のタンザニアのエスク ザル ザンジバル（Essque Zalu Zanzibar／正式ホテル名、ホテルロゴなどは後日発表）となる。
 
2013 年、タイを拠点としたホテルオーナー・運営会社・投資会社であるマイナー ホテル グループ（以下、ＭＨＧ）は、モルディブを拠点としたパー アクウムの創設会社、ユニバーサル エンタープライズ PTYLtd（Universal Enterprises PTY Ltd、以下Universal）との合弁事業における戦略的パートナーシップを締結した。この戦略的事業の一環として、ＭＨＧとUniversal は今後5 年以内に最少でも5 つのプロパティをパー アクウムへ加えられるよう展開している。同ホテルブランドのビジネス拡大のための基礎を据えるためにデザインされた新しい ブランドアイデンティティは、ホスピタリティ業界における経験が豊富なホテリエであり、パー アクウムのバイスプレジデントであるニック ダウニング（Nick Downing）と、香港を拠点とするブランド戦略＆コミュニケーション企業、エイト（Eight）が率いるMHG の社内チームによって開発された。リブランディングと「パー アクウム＝水を通して、水を経て、水によって」という文字通りの意味を調和させ、MHG とエイトは、水の様々な表情にインスパイアされた新しいロゴとブランドアイデンティティを創りました。この「パー アクウム」の意味するオリジナルアイデンティティは、世界初の水中スパ（パー アクウム フヴァフェン フシのライム スパ（LIME SPA））や世界初の水中ラウンジなど、パー アクウムの様々な革新的なコンセプトを持つ施設・サービスの創造にインスピレーションを与えている。
 
なお、パー アクウムのバイスプレジデント、ニック ダウニングは次のように述べている。「今回の進化が、10年前のパー アクウム開業以来、初めての、ブランドにとって大きなビジュアル アイデンティティの改変であるということは、ブランドのオリジナルDNAの強さと、創設会社であるUniversalの先見性の証です。新しい時代の到来を告げると同時に、私達はブランドのDNAは保持しながらラグジュアリーの最先端であり続け、決まりきった型を壊して、慣例にチャレンジし続ける決心をしました。私達には実績があります。ですから、判で押したような平凡なホテルになることや毎日同じことを続ける平凡な体験を求めるわけがありません。今回のブランド アイデンティティの進化の中で最も重要な点は、新しいキャッチコピー″Daring to be different（異なることへの大胆な挑戦）“の提案、モノグラムが波紋とパー アクウムのホテルやリゾートでの滞在の余韻を表現している新しいブランドロゴの開発、そして、ホテル名表記ルール統一による傘下のホテルの改名などがあげられます。」
 
パー アクウム ホテル＆リゾート（PER AQUUM Hotels & Resorts）
″Daring to be different（異なることへの大胆な挑戦）“。パー アクウム ホテル＆リゾートは、ホスピタリティ業界におけるグローバル トレンドセッターであり、デザイン、サービス、ゲスト体験において、型にはまらず革新を継続する。唯一無二の個性的ホテルを有する パー アクウムのホテルコレクションには、モルディブに位置する２つのプロパティ、パー アクウム フヴァフェン フシ（PER AQUUM Huvafen Fushi）とパー アクウム ニヤマ（PER AQUUM Niyama）、ドバイにあるパー アクウム デザート パーム（PER AQUUM Desert Palm）、そして、パー アクウムが運営するタンザニアのエスク ザル ザンジバル（Essque Zalu Zanzibar）。 パー アクウムはマイナー ホテル グループ（Minor Hotel Group）とユニバーサル エンタープライズ PTY Ltd.( Universal Enterprises PTY Ltd.)の合弁事業における戦略的パートナーシップによるホテルブランド。
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