観光庁による宿泊統計によりますと、平成26 年の全国平均外国人比率は9.5％であり、平成25 年度と比較し対前年度平均増加率で+33.8％と大幅に増加させている状況にあります。
 
　そもそも日本は、沖縄から北海道と南北に長い形状にあり、太平洋は西端の火山帯上に所在することからも高低差の険しい地形を生んでいます。またさらに西側にはユーラシア大陸と海を挟んで接することで温帯モンスーンという季節風が豊かな大自然の形成を後押ししているのです。それら我が国の地理的特性が3 カ月ごとの明確な四季を生み出しつつ、さらには地域ごとに異なる豊かな地域特性やさまざまな文化をも育んでおり、それらが総体となって「ジャパン・ブランド」に結実しているのです。