デザインホテルAGは、300軒ほどの独立系ホテルとリゾートが参加する団体で、20年以上も前、大胆かつ多様性に富んだホテル経営者（通称「オリジナル(Originals)」）のビジョンの下に発足した。2011年以降、スターウッドは、ベルリンを拠点とするデザインホテルAGの過半数の株式を取得していたものの、積極的な介入を行なってはいなかったが、今回の提携強化によって、デザインホテルの厳選された加盟ホテルが、スターウッドのウェブサイト、モバイルアプリ、世界中のカスタマーケアセンターを通じて予約可能となった。
スターウッドプリファードゲスト（SPG®）会員には、スターウッドを通して予約したゲストは、デザインホテルの加盟ホテルに宿泊すると、スターポイントの獲得が可能となり、SPG会員限定特典を利用できる。今回の提携強化により、デザインホテルは、スターウッドが有する業界屈指のセールスとロイヤルティの基盤による後押しを、また、スターウッドは、世界中の新たな顧客層にスターウッドの各ホテルと数々の受賞歴を誇るSPG会員向けプログラムをアピールできるというメリットを得ることになる。
最初のSPG提携ホテルには、グラマシー パーク ホテル（アメリカ・ニューヨーク市）、エレミト（イタリア、ウンブリア）、ニラ モンタナ（イタリア、ラ・トゥイ―ル）、ニラ アルピナ（スイス、サンモリッツ）、C-ホテル&スパ（イタリア、コモ湖）が含まれるほか、年内には、イオン ラグジュアリー アドベンチャー ホテル（アイスランド）、トライブ ホテル（ケニア）、アビタグループホテル（メキシコ）が加わる予定です。さらに、2016年初めには、ロンドン（タウンホールホテル）、上海（ザ ウォーターハウス アット サウスバンド）、アテネ（ニューホテル）、シンガポール（ワンダーラスト）、フランス（レ・バン）、韓国（ネストホテル）といった、主要な観光都市のデザインホテルメンバーホテルが加わる。デザインホテルには、大都会から隠れ家的ビーチ、山間部のリゾート、風変わりなスポットに至るまで、多種多様な場所に296軒の加盟ホテルを有し、その中から今後12ヵ月間にさらに多くのホテルがSPG提携ホテルとして契約することが見込まれる。それにより、SPG会員の皆さまは、これまでスターウッドの宿泊施設がなかった場所にも今後は滞在できるようになる。その土地の文化や本物のホスピタリティへのこだわりを持つデザインホテルは、地元の人にも旅行者にも色褪せない思い出を提供する。
スターウッドの予約チャンネルを通じてデザインホテル加盟ホテルの宿泊予約を行なったSPG会員には、次の特典が与えられる。
対象となる料金1米ドルをお支払い毎に2スターポイントを取得（ゴールドプリファード会員およびプラチナプリファード会員のお客様は3スターポイント）
エリート会員の資格取得に向けた宿泊/滞在クレジット
客室内高速インターネットやミネラルウォーターの無料サービス
ゴールドプリファード会員およびプラチナプリファード会員のお客様には、ウェルカムギフトとしてスターポイントボーナスを自動的に進呈
無料宿泊特典は、2016年3月から利用可能となる予定
「スターウッドの宿泊ゲストおよびSPG会員の皆様は、今後、11番目のスターウッドのブランドとなったデザインホテルとともに築いていく新たなマーケティングをご覧いただけることになるでしょう。これまでにない世界観を持つホテルの数々が加わり、世界中を旅する皆様に、これまでとは違うホテルのバリエーションをご提供できることになります。今回の提携強化により、デザイン重視の独立系ホテルを有するデザインホテルは、スターウッドの持つ会員組織とディストリビューシオンを享受し、またスターウッドは、オーナーや株主の皆様への付加価値とともに当社の宿泊予約の半数を占めるSPG会員にさらに多くのハイエンドなお客様をお迎えできるという相乗効果を期待しています」（スターウッドホテル＆リゾート 最高経営責任者、アダム・アーロンのコメント）
「20年以上前にデザインホテルを創業して以来、ゲストの皆様に有意義で独創的な体験をお楽しみ頂くというビジョンの下、傑出したホテルの数々とそのビジョンに賛同するフォロワーのコミュニティを構築してきました。“新たなラグジュアリー分野”というニッチな市場において成長してきた当社ですが、このたび加盟ホテルの第一陣がSPGに参加し、スターウッドとの提携による恩恵を受けることを大変光栄に思います。2016年初頭までには、少なくとも40軒の加盟ホテルがSPGに参加することになるでしょう」（デザインホテル創業者兼CEO、クラウス・ゼンドリンガー氏のコメント）
なお、デザインホテルは今後もゼンドリンガー氏およびドイツのベルリンに本拠地を構える経営陣の指揮の下、スターウッドとは別個にその運営を続ける。
www.spg.com/designhotels.
