とある旅館が新聞広告を出している。景観の良さを第一に、食事は、お風呂は、と自分たちの強みがしっかりと打ち出されている。広告の締めくりは「うちにくるとトドになる、リピート率の高さが自慢です」になっている。チェーンホテルではない独立系旅館が、全国紙の地方欄の下段いっぱいに打ち出す広告に私はエージェントに頼り切らずに自社集客にこだわる力強さを感じた。