挙式実施率アップに向けたイベントや半年以内（成約～結婚式までの期間）のカップルをメインターゲットにおき、お得な結婚式特典を集めた結婚式場検索・見学予約サイトを展開しているのが、㈱A.T.brides が運営する「すぐ婚navi」です。今回は新たな客層獲得へと動き出した2016 年の媒体戦略をお聞きしました。

 　すぐ婚navi は「半年以内の結婚式」を主軸においた結婚式場予約サイト。直近婚の予約がなかなか埋まらないというブライダル業界の悩みと、結婚費用や準備期間がネックとなって理想の結婚式を叶えられないお客さま。この2者の要望をマッチングさせたサービスとして2008 年に発足した。提携ホテル・式場様の「半年以内の空き日を活用したお得な特典」をキラーコンテンツにおくことで、結婚式をさまざまな理由で諦めそうになっているカップルの挙式実施率のアップや、施設側の空き会場の有効活用となっている。
 
　2014 年からは、すぐ婚navi のイメージキャラクターとして人気俳優：斎藤工氏を起用した。当時、人気急上昇中だった男性芸能人の起用により、20 代後半～ 30 代の適齢期の男女層に“ すぐ婚navi ＝斎藤工” という認知度を一気に高めることができた。その結果、すぐ婚navi の利用組数は前年対比で149％増加となり、すぐ婚navi ブライズデスクでの集客、WEB からの集客とも増加している。特にWEB 集客が顕著で前年前月比倍増と好調に推移している。