「韓国ポチャ イヨサンソウル」では、韓国の屋台文化・ポジャンマチャをベースに、味の濃いシェア料理からバンチャン（おかず）まで、“いま”の韓国を感じる定番メニューからトレンド感あふれる一品を幅広くラインナップ。さまざまなシーンで‟ネオポチャスタイル“を楽しめる、高揚感に満ちた空間となっている

zettonが新業態「韓国ポチャ イヨサンソウル（以下、イヨサンソウル）」を中目黒にオープンした。店舗名にある“イヨサン”は、英語や韓国語で“I love you”を“143”と表現する若者言葉に由来し、日本のKカルチャーファンにはおなじみの表現だ。この“イヨサン”という名前が象徴するように、同業態では韓国の“今”を感じられるスポットとして、最新のトレンド料理から定番メニューまで幅広くポチャ料理をそろえ、ポジャンマチャ（屋台飲み）文化を楽しめる空間として展開していく予定だ。
 

‟漢江ラーメン“ならぬ、‟中目ラーメン”として人気を博しそうなセルフラーメン。韓国ではラーメンと共に漢江沿いでピクニックをするのが定番文化として根付いているが、同店からはお花見をしながらセルフラーメンが楽しむ文化が生まれそうだ

また今回新たな試みとして、グループ企業である韓国発の人気セレクトショップ「ALAND」とのスペシャルコラボレーションを実施。同取組みでは同ブランドの人気スタッフによるインスタライブや、店舗スタッフが「ALAND」のアイテムをユニフォームとして着用するなど、中目黒からグルメ・ファッション・カルチャーを融合させた“リアル韓国”の世界観を表現していく予定だ。
 

「ALAND」とのコラボレーションでは、同ブランド公式アカウントで現役販売スタッフが「イヨサンソウル」の魅力を紹介するInstagramライブも実施。Kカルチャーに親しむ「ALAND」フォロワー層との高い親和性が期待される（画像左から「ALAND」販売スタッフのるり氏、かの氏、みょん氏）

これまでも‟店づくりは、街づくり“を企業理念に掲げ、さまざまなカルチャーの創生、そして発信を行ってきたzetton。今回の取り組みでは、感度の高いひとびとが集い、街ならではのカルチャーが息づく中目黒に、「イヨサンソウル」ならではのエッセンスを重ねることで、どんな化学反応を生んでいくのか？　またその先に広がるであろう今後の展開も楽しみだ。
 
「韓国ポチャ イヨサンソウル」
https://pocha-143seoul.zetton.co.jp/
 
「韓国ポチャ イヨサンソウル」Instagram
https://www.instagram.com/pocha_143_seoul/
 

担当：毛利愼　✉mohri@ohtapub.co.jp