今年、わたしたちは大きな節目を目の当たりにした。会期を終えた大阪・関西万博は国内外からの注目を集め、観光需要の裾野を広げた。訪日市場も回復を超え成長軌道に乗り、2025 年の上半期には顕著な回復が見られた。だが、数字の拡大をただ喜ぶだけでは足りない。重要なのは、その勢いをどう次の価値へとつなげるかだ。